Eén antwoord van de overheid

Marketingmix

Deze informatie is geplaatst door

KVK

U wilt dat klanten voor úw bedrijf kiezen. En niet voor uw concurrent. Hoe gaat u dat voor elkaar krijgen? Met de marketingmix vertaalt u snel uw plannen naar een praktische aanpak. De marketingmix is een belangrijk onderdeel van uw communicatieplan en marketingstrategie.

Van marktonderzoek naar marketingmix

De uitkomsten van uw marktonderzoek laten zien wie uw klanten zijn en waar u die kunt vinden. Met de marketingmix werkt u uit hoe u uw marketingstrategie in de praktijk gaat uitvoeren. Daarmee geeft u een duidelijk eigen gezicht aan uw bedrijf, dat past bij de wensen van uw klanten.

De marketingmix: een kloppend plaatje

U wilt dat uw marketing en communicatie passen bij het beeld dat u wilt uitstralen. Stel: u heeft gekozen voor een statig herenhuis als bedrijfspand. Dan wilt u waarschijnlijk aan uw klant overbrengen dat uw product van hoogwaardige kwaliteit is. En niet dat u een prijsvechter bent. Met de marketingmix stemt u de verschillende elementen van uw marketing op elkaar af, zodat het totaalbeeld 'klopt'.

Online marketing

Goede online marketing is een belangrijk onderdeel van de marketingmix. Zorg dat u online goed vindbaar bent. Ontwikkel een website voor uw bedrijf en word actief op social media. Op die manier vergroot u de zichtbaarheid van uw organisatie.

Communicatieplan en marketingstrategie

Vertaal de marketingmix in een goed communicatieplan of marketingstrategie naar concrete stappen. Maak daarin de volgende dingen duidelijk: Wat wilt u bereiken? Wie is uw doelgroep? En welke onderdelen van de marketingmix zet u hierop in?

De 4 P's van de marketingmix

  • Product

Product staat voor meer dan alleen uw product of dienst. Wat is de toegevoegde waarde? Welk probleem lost het op? Welke kansen biedt het? Denk ook aan verpakking, garantievoorwaarden, uitstraling en merkExternal link.

  • Prijs

De prijs zegt iets over het product dat u levert, maar ook over het deel van de markt waar u zich op richt. Met een hoge prijs trekt u een andere doelgroep dan met een stuntprijs. Actuele prijzen en prijsontwikkelingen van producten, diensten en producenten vindt u op de website van het CBSExternal link.

  • Plaats

De plaats waar uw bedrijf is gevestigd, is niet altijd de plaats waar klanten uw product vinden. Dat kan bijvoorbeeld ook in een winkel zijn, via een distributeur of op internet.

  • Promotie

Promotie maken kan op allerlei manieren en via verschillende kanalen. Ook beurzen, nieuwsbrieven of Twitter zijn mogelijke promotiekanalen. Online marketing wordt steeds belangrijker. Zorg dat uw website goed vindbaar is en er verzorgd uitziet.

5 P's of 6 P's

Traditioneel worden er 4 P’s onderscheiden. U kunt nog meer P’s toevoegen aan uw marketingmix. Sommigen pleiten voor 5 P’s. De 5e P staat meestal voor Presentatie.

  • Presentatie

Uitstraling en imago beïnvloeden de keuze van de klant. Laat uw presentatie goed aansluiten bij de rest van uw marketingmix. Ook hier is online marketing weer belangrijk. Met uw website, Facebook-pagina en Twitter-kanaal bepaalt u voor een groot deel de uitstraling van uw bedrijf.

Sommigen gaan nog een stapje verder. Zij hebben het bijvoorbeeld over de 6 P’s van Marketing. De 6e P staat meestal voor Personeel. Andere P’s staan bijvoorbeeld voor partners, proces of physical evidence. Hoeveel P’s u ook hanteert in uw marketingmix, het gaat erom dat er goede samenhang is tussen de marketinginstrumenten. Wees altijd alert op welke instrumenten u benut en welke de belangrijkste zijn. Houd ook de concurrentie goed in de gaten: welke marketingmix gebruiken zij?

Maak uw marketingmix maatschappelijk verantwoord

De vraag naar duurzame producten en diensten neemt toe. U kunt daar op inspelen met uw marketingmix. Inspiratie nodig? Bekijk voorbeelden van MVO uit de praktijk.External link

Heeft u nog vragen?

Neem contact op met KVK

088-585 2222

Deze informatie is geplaatst door

KVK